Reklamni plakat kakav danas poznajemo nastao je sa hromolitografijom, sedamdesetih godina 19. veka. Žil Šere je prvi štampao velike formate u tri boje sa kamena, a Alfons Muha i Leoneto Kapijelo su žanru dali prepoznatljivu figuru i potpis.
Plakat je tada bio ulična slika, lepljen na zid i gledan u prolazu. Otuda jaka boja, malo detalja i tekst koji se čita iz daljine.
